国内实盘交易凭借网易新闻客户端奥运栏目【奥运早报】

“早”，是种态度，也代表了先机和行动力。早行动的人，更容易第一个吃到螃蟹，别管有毒没毒，第一就是第一，被人记住的，就是你！

在里约奥运营销的隐形赛场上，品牌抢资源，抢用户，各出奇招。而一汽丰田全新RAV4荣放，凭借网易新闻客户端奥运栏目【奥运早报】，迅速而从容地，在每天的第一时间圈走了用户的关注。

看一汽丰田全新RAV4荣放奥运“早”抢先机！

【奥运早报】是网易在奥运期间特别推出的早新闻栏目，集合了从北京时间每天晚20点到第二天清晨的重点奥运新闻。由于北京与里约时差相差11小时，人们早上起床后，能够第一时间获取最新、最丰富的前线消息，开启一天的吐槽大趴。一汽丰田全新RAV4荣放全程冠名栏目，于早间固定3小时，即使用户刷新，也能保持在最佳的视觉点；每天早7点的全量push，更让品牌最早、最大化覆盖海量用户，建立与目标消费者的情感关联。配合栏目，还通过品牌专区入口及新闻客户端、wap端推广实现一键直达品牌专区，提升用户导流，促进消费转化。

为什么奥运“早新闻”更容易圈走用户？

作为有22年历史的大品牌RAV4，在2009年进入中国后知名度一直很高，消费者非常愿意为它的性能和品质买单。可大众对于RAV4名称的叫法不同，对于整体品牌建设来说十分不利。于是，今年7月份上市的全新RAV4诞生了一个响亮的中文名字——荣放，核心理念是“自信向上，自由向前”，代表了一种勃勃生机，就像年轻人自信自由的活力一样。找到这些年轻人群，把新车上市信息及中文名称深入传递，从而扩大全新RAV4荣放的品牌影响力，是要实现的首要目标。

年轻人在哪儿？

品牌年轻化道路上起步不久的一汽丰田全新RAV4荣放，首先要做的是“找人”。

网易新闻作为新闻界的“老司机”，聚集了大量互联网的原住民——年轻人。在新闻APP野蛮生长的今天，网易新闻客户端始终排在行业前列，至今，用户总数已达到4亿以上，其中25-35岁具备汽车购买力的社会中坚用户占到了35%。他们大多是朋友圈的意见领袖，积极热情，乐于分享，热爱体育，充满正能量。

品牌的目标人群，就在这里！

【奥运早报】，因为“早”的时间优势和内容的新鲜有料，成为了用户早上与吃饭洗脸上厕所同等重要的事。

每天清晨，都是奥运前线新闻关注度最高的时间段，用户希望能快速知道昨晚都发生了什么、正在进行哪些比赛、哪些爆点或槽点能够娱乐一天……【奥运早报】无疑占据了时间优势，每天最早“爆料”。可以说，品牌，也在奥运会的每一天都快人一步，最早覆盖广大用户。

此外，新闻内容，也是赢得用户好感、决定用户去留的关键。

场馆有没有建好？寨卡病毒和暴力犯罪能不能停？奥运组委会到底有多穷……奥运还没开幕，新闻用户早已看穿了一切，等着好戏上演。于是，一汽丰田全新RAV4荣放与网易新闻每天清晨打包奉上的【奥运早报】，因为一大波出人意料的看点、槽点，以及跟帖里段子手的调侃，成了年轻人的娱乐场，许多爆炸新闻的跟贴数都在数万条。用户在这里捕获“洪荒少女”傅园慧的炸裂表情包，给赛场失意的“老公宁泽涛”打气或示爱，看傲娇的冠军孙杨和霍顿撕逼，盼着领奖台上澳大利亚的国旗也出错……这届奥运会在年轻人眼中，金牌不再是焦点，看新闻吐槽或鼓励榜样才是振奋精神的狂欢。这种狂欢的氛围，正是品牌赢取用户好感的契机，让品牌与年轻人借新闻内容玩在了一起，也因这些事件太辣眼睛，而吸引了更多的吃瓜群众围观。品牌，因新闻内容而增加了更多曝光，网聚了更多目标消费人群的关注。